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微信公众号文章阅读量将继续下降?自媒体201

发布时间:2020年04月09日 10:14微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    一、内容过剩,微信阅读量将继续下降

    2017年已经过了一个月,不知大家公号文章的阅读量如何。根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量),关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。

    随着内容进一步爆炸,用户的注意力越来越稀缺。根据企鹅智酷调研发现,九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

    当然,也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直,个性化、互动性做得比较好的账号来说,推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强,弱者愈弱的马太效应的显现。2017年,这种两极分化的现象会越来越明显,头部内容将会吸引更多用户的注意力,甚至占领更大的市场,而一些不突出的公号将面临重大危机。

    结论:面对这样的情况,最核心的还是回归到深耕内容创作上,要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析,并对应提出能够解决问题的方法。内容形式上要更加有趣有料,并能禁得住时间的考验。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。

    二、互动趣味性增强,培养用户粘性

    有了优质内容,在注意力争夺的战场上,互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长,对粉丝的维护要求没有那么高。但现今,随着文章的整体关注热度下降,就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式,与用户建立起强关联。

    企业想要进行推广和传播,不能光想着让粉丝怎么传播,而是要先把自己打造成一个IP,一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。

    例如卫龙辣条,通过唤醒用户“童年记忆”,运用网络营销手段,持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件,与暴走漫画联手,打造高大上与逗逼兼具的品牌形象,吸引了众多眼球。

    结论:在2017年,这样个性化很强,IP属性凸显,又具有趣味性的互动方式,会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系,调动起用户与企业之间的互动兴趣,维系良好的用户关系。经过实践积累,用户才可以通过互动,发现产品的真正价值,形成强关系。以这样的方式,粉丝才能像自来水一样,有稳定的良性增长。

    三、社群经济凸显

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