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微信营销给营销人的4点启示

发布时间:2020年03月22日 16:48微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    微信不只是一款聊天工具,通过公众平台和开放接口接入了大量的机构、名人和服务,再嫁接扫一扫、微信支付等功能,让“生活方式”得以成为可能。

    和庞大的用户基数同样重要的是,微信不只是一款聊天工具,将其定位为“一种生活方式”。通过公众平台和开放接口接入了大量的机构、名人和服务,再嫁接扫一扫、微信支付等功能,这让“生活方式”得以成为可能。

    1、微信到底值不值得长期投入?

    和一位公关界的资深人士交流,他向我们坦言,现在媒体形态变化太快,从博客热到人人网热再到微博热,每一个新的媒体平台一出来就会带来一阵营销热,但是又快速冷却,现在微博营销看上去已经不那么美了,微信又起来,实在让人摸不清状况,不知道是否值得去投入。他的这种疑虑有普遍性,代表了很大一批企业和营销人士的态度。

    在此,暂不讨论以上几种媒介平台的营销价值以及我们之前在这些平台上所采取的营销手段是否恰当,只看微信。

    微信在中国大陆的用户群体在今年上半年已经达到4亿,预计到年底将达到5亿,这和智能手机的数量基本持平,而且随着智能手机的普及,微信的用户数还将持续增长,将成为最重要的移动入口。

    和庞大的用户基数同样重要的是,微信不只是一款聊天工具,腾讯将其定位为“一种生活方式”。通过公众平台和开放接口接入了大量的机构、名人和服务,再嫁接扫一扫、微信支付等功能,这让“生活方式”得以成为可能。

    可以预期的是,微信将成为一个通过智能手机接入的,庞大的打通线下线上的社交平台。

    几个月前,还曾谦虚的说,微信只是拿到一张移动互联网的站台票,现在看来,微信已然上车了。而且微信所在的腾讯平台拥有巨大的资金和资源实力,8.25亿的QQ用户数,其他公司在短时间里,再造一个类似微信的神话几无可能。所以,微信在移动互联时代将具有持久的价值。

    所以,如果你想在接下来的移动互联网时代不落伍,那就抓紧投入微信吧。

    2、微信营销如何定位?

    尽管漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于营销,但不得不说微信真正可以作为企业营销价值的只有公众平台,所以我们所讲的微信营销都是基于微信公众平台。

    那么微信营销应该如何定位?微信官方给出了一些标杆:媒体和自媒体账号;招商银行、南方航空这样以提供服务为主的账号;最近又推出了陈坤这样主做粉丝经济的明星账号。微信5.0版本将公众平台区分为服务号和订阅号,将企业微信营销引导提供服务,此举打击过去简单以信息推送为主的微信营销模式。

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