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微信、微博、来往的明星策略对比

发布时间:2020年03月22日 16:46微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    微信“最严厉公众号政策”出台后,关于该项政策的解读层出不穷,业内对微信的未来走向也莫衷一是。4月11日晚,话题女王范冰冰突然做客微社区与粉丝们进行了长达半小时的交流互动,导致微社区访问量瞬间飙升至200多万。这一事件,或许是官方释放出的一个信号:明星的生态搭建将是重要动作之一,那么也借此对比一下微社区与先行者微博、来往的明星策略的差异。
    一,传播生态对比
    1,开放策略
    微博:明星发布最新微博后,粉丝可以直接转发到自己的微博上以及微信和来往上,进而反过来再为微博的明星的该条微博导流。
    来往扎堆:明星在扎堆里发布动态后,粉丝可以分享的渠道是最多的,可以分享到动态、微博、微信好友、微信朋友圈、QQ好友、QQ空间。
    微社区:只能分享给微信好友以及微信朋友圈,再加上一个不是那么重要的腾讯微博。
    那么从三家的开放策略上来说,来往最开放,微博次之,而微信则愈加封闭,不愿意将自己信息对外传播。
    2,受众对比
    虽然微博和来往的分享策略都是如此开放,但是从另一种角度来说微博和来往更希望能够借力微信的朋友圈,从而达到流量回流的效果,而微信的没有借力传播恰恰是一种自信所在,我们重点分析下微信的朋友圈价值。
    微信目前拥有6亿庞大用户群,是国内第一也是唯一的超级熟人社交帝国,从微信朋友圈社交的设计上来说,是一个非常封闭的生态,不像微博那样开放,当你发出一个动态后只有你的好友可以看到,传播力实际上是非常小的,但这种小却决定了价值的大,朋友圈就像一个过滤器,用户会不由自主的更认可熟人和半熟人所分享的内容,而这种分享价值决定了受众更加认可其传播的质量。
    在微社区中,你发表的全部内容是可以被看到的并且是所有人可以看到并且回复的,微社区的这种社区模式又给出了传播的覆盖广度,当然这种广度都是触及向关于某个话题感兴趣的用户。
    从传播这一角度上来说,明星开辟的微社区也有非常强的传播能力,某个明星如果在微社区发布某个关于自己的重要事件,就会引发一系列忠粉的转发,其传播能力等价于微博,而此时的用户也不再需要通过上微博去了解某个明星,只需要打开明星的公众号即可。或许未来,类似文章劈腿事件将会第一时间从微社区里传出来。
    3,资源扶植
    微博:热门头条,热门微博榜单,热门微博笑话、娱乐、神最右……
    来往扎堆:扎推推荐,阿里系资源推荐。
    微社区:腾讯系其他资源推荐。比如微社区在手Q端入口处做了推荐。
    这三者中,微博的扶植无疑是最有力的,因为微博本来就是一个影响力社区,而在其生态中很容易为明星打造最有利的天然环境,所以目前微博依然还会是明星的主流驻扎阵地这点毫无疑问,无论来往扎堆和微社区短时间内都不可能撼动微博的地位。

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