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为什么微信图文阅读量越做越低

发布时间:2020年03月22日 16:46微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    为什么你会爱上他?

    关于男欢女爱,北京协和医院给我们科普:苯基乙胺使人坠入爱河,多巴胺传递亢奋和欢愉,内啡肽能够使恋人双方持久快乐,这注定了我们的相识、相恋、相惜的过程。

    企业微信公众号运营过程中,与粉丝打交道的过程,堪比谈一场持久的恋爱。稍有不慎,就容易被甩,分分钟取关,拽都拽不住。因此,在这段持久的关系中,企业需要学会运用各种手段,刺激粉丝“三种激素”的分泌,如此方能到白头。

    调侃归调侃,言归正传。

    很多干自媒体的朋友看不起做微信代运营的,因为“思想每天都要被强暴无数次”;也有很多自媒体的朋友转行做微信代运营,结果发现水土不服,因为“白天不懂夜的黑”,摸不准客户口味。个人号和企业公众号运营,存在本质不同。

    从受众需求角度来说,个人号的粉丝多数为了心理认同而关注,同样的兴趣、同样的观点、同样的经历、同样的体验等,都是吸引粉丝的点。但是企业公众号不同,关注企业号的粉丝,多数为了满足物质需求,要么是企业的产品(服务)够吸引力,要么是可以获得惊喜福利。

    对于很多微信运营者来说,微信阅读量是一项重要的KPI,然而不到10%甚至不到5%的阅读率让众多“小编”们倍感鸭梨山大。

    为什么图文发布越多,阅读量越低?

    为什么明明排版很精美,阅读量还是上不去?

    为什么费劲巴拉做的H5,根本没有人点开链接去看?

    我们在日常过程中,经常被这几个问题困扰,也在不断寻求解决问题的良方。从目前的成果来看,有些方法确实有助于解决阅读量的问题,下面是一些简单的心得和案例,拿来给大家做分享。

    1、不要放过“大IP”

    什么是“大IP”?重要新闻事件、舆论热点、节日热点都可以被称为“大IP”吗?并不是。我们这里说的“大IP”应该具备这几个特点:

    时效性:新近或即将发生的事件

    吸引性:能够引起粉丝足够关注

    互动性:能够引起主动传播或话题讨论

    举例:2016年11月17日,国内汽柴油价格大幅下跌,这对于长期处于“一降十涨”状态的石油行业尤其是广大车主来说,是极大利好消息。在拿到调价文件的第一时间,我们为客户及时发布一篇图文《【降价】油价降啦!汽柴油或将迎来年内最大跌幅》,图文发出后2个小时,阅读量突破10万+。

    2、勇敢的做一股清流

    抓住“大IP”的关键就是及时抢抓热点吗?也不是。但凡有舆论关注度的热点事件,都会被各路小编拿来一阵调侃,比如最近大热的仙侠剧《三生三世十里桃花》,放眼望去,以此为标题或引言的微信图文简直不计其数,然并卵!

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