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品牌主注意了!微信自媒体刷阅读量技术升级,

发布时间:2020年03月22日 16:46微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    微信公众号数据造假,一直是困扰着品牌主的一个难题。大叔今天聊一个最新的情况。

    据说微信公众号的打开率已经跌到了5%以内,大叔大言不惭地说一句,大部分行业类自媒体(非地域类2C大号)的打开率可能只有1%,以大叔为例,大叔有11万+的关注者,如果推送一篇文章,不做任何的群推的话,可能只有1000的阅读数。现实就是这么残酷,所以,刷阅读数这门生意也应运而生。其实,这门生意在微博时代就很盛行。

    但微信一直是去营销化的姿态,此前就封杀过很多自媒体账号和水军公司。尤其是在今年2月份,微信公众号后台专门推出一个“阅读来源”,美其名曰帮助自媒体更清晰地分析阅读量的来源,实际上则是帮助品牌主认清自媒体的微信阅读量到底刷没刷。

    短短5个月过去了,大叔近日从特殊渠道得到的最新消息是,刷阅读量的水军已经成功突破这一限制,也就是说,单看“阅读来源”已经无法辨别数据造假。

    具体怎么做呢?

    投放过自媒体的品牌主都知道,微信公众平台在今年2月份之前,只有一些基本数据,比如每天的阅读量(PV),点击人数(UV)和分享数,对于很多品牌主来说,如果自媒体刷阅读量的时间和数量比较“温和”,是无法察觉这篇文章到底有没有刷阅读量。

    今年2月份之后,微信公众平台升级,在“图文分析”菜单增加了单篇文章“阅读来源”的分析,并提供公众号内和朋友圈等阅读数据下载等。

    具体来说,“阅读来源”包括“公众号对话”、“好友转发”、“朋友圈”、“历史消息”和“其他”等项目。所谓的公众号打开率就是统计的“公众号对话”的数据,按照张小龙说的“80%的bv1946伟德体育来自朋友圈”,正常情况下,“好友转发”和“朋友圈”的占比应该不小;“其他”包括了微信内多个阅读量不大的场景,如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等。

    大叔在这里要着重说一下“历史消息”,因为这个就是刷阅读量的主要指标,因为一般的用户,如果关注了该公众号,要么是直接点击公众号对话框,或者从朋友圈或微信群点击,很少有用户是通过查看历史消息来点击一篇文章,而这也正是水军利用机器点击的原理,所以,一般情况而言,刷了阅读量的文章,“历史消息”的占比会高,反之则没有。

    所以,聪明的品牌主,一般会在发布完之后,请自媒体把单篇文章的阅读来源数据截屏,以此来判断其阅读数有无造假,这也逐渐成为近半年的一个行业潜规则,但也不排除一些PS技术好的自媒体能过蒙混过关。

    俗话说“魔高一尺道高一丈”,水军军团终于也升级了。

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