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制定公众号阅读量 OKR 体系:微信公众号内容编

发布时间:2020年03月22日 16:45微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    现在有很多人都在做微信公众号的编辑,但如何做好一名微信公众号的内容编辑,却不一定人人都懂。

    「内容编辑」嘛,顾名思义,肯定要兼顾「内容」和「编辑」两方面。但内容编辑的工作不仅仅是这两方面,更包括如何根据产品进行内容规划、如何制定目标、如何创造和排版,做内容编辑不是机械地写作和排版,而是主动思考和规划工作,为产品和用户服务。

    我也运营过微信公众号,经过千辛万苦才摸清了门道。其实做公众号只需要遵循一条逻辑:先搞清楚自己所服务的产品和所面向的对象,这是工作的起点;然后搞清楚自己的目标,这是工作的终点;最后搞清楚如何选题、创作、排版、投放,这是从起点到终点的方法。

    咱们先从整体上把运营思维给理顺了,再说写文章、排版这些实操的东西。

    新媒体内容编辑工作的起点:了解你的产品和用户

    做好一名公众号的内容编辑,一个很重要的前提是你得知道自己工作的基础:服务的产品和面向的用户是什么?我的意思是说,你要知道你的产品要解决的是哪些问题,这些问题来自什么样的人群。

    1. 了解产品解决的核心痛点

    要打好工作基础,我想你首先应该知道你的产品是否处于 PMF 阶段。「PMF」的英文全称是 Product Marketing Fit,那么顾名思义,也就是指产品是被市场所需要的。当产品被市场需要,为产品服务的公众号才能有针对性地辅助整体的内容营销策略,产出面向用户需求的文章,所以 PMF 指导着你产出内容的方向。

    拿半撇私塾举例,当我们了解了自己要解决的问题是「0-3年的新媒体从业者缺乏新媒体职业所需的知识技能、项目作品和求职经验」,我们就可以用微信公众号来配合我们的内容策略:产出大量的新媒体干货文章、分享用户评价和案例等,并且新媒体干货文章的选题都可以来自用户。

    再举一个例子。加入你的产品旨在帮助初创团队提高协同效率,那么你的微信公众号内容应该在这个解决方案的指导下进行,比如产出干货文章:《 10 个初创团队进行绩效考核的方法》、《提高单位时间工作效率的 5 个技巧》等。

    那么你需要做的事情就是明确产品定位:知道你的企业产品是什么、有什么样的价值定位。把你的产品玩透,然后你就会知道你的产品为用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。

    理解了你的产品面向的市场、满足的需求,才能知道生产什么样的内容能对产品起到积极的效果。

    2. 了解产品面向的用户画像

    前面我说,要知道产品是否被市场需要,得知道你的产品为目标用户的痛点问题提供了怎样的解决方案。那么,目标用户是谁呢?

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