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如何找到高质量公众号做推广,我总结了十个指

发布时间:2020-03-22微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    从这两年做公众号文章推广的经验来看,去年上半年是广告主红利期,广告费低,推广效果好;去年下半年变为流量主红利期,广告费暴涨,效果开始下滑。

    放到现在,红利期正在过去,但据我所知还是有不少品牌争相送钱烧软文广告。我总结了十个指标,部分可以量化,部分靠感官识别,如果你还在尝试这个渠道,希望能帮你少踩坑,顺便提高选号效率。

    1、公众号类别

    迄今为止我只投过两个偏资讯方向的公司号(非纯营销号),一个因为文案不错效果勉强及格,另一个效果不理想。总体来看,个人号因为人格化程度高,粉丝粘性强,转化率相对高一些。

    但是,并不代表所有打着“个人”旗号的公众号都这样,有不少个人号背后其实是团队在操作,刷阅读刷点赞刷评论屡见不鲜,这个后面会说到。

    2、公众号主题

    个人公众号主题各异,情感鸡汤是第一军团,除此之外还有评述、学习、职场、故事、娱乐、旅行、体育、财经、购物等等。

    单个自媒体作为独立渠道,我们在选择的时候应该注意它是否跟自己的产品保持三个一致:主题一致、调性一致、目标受众一致。旅行社广告应该选择旅行类公众号还是体育类公众号?证券公司的广告应该投向金融号还是娱乐号?答案不言而喻。

    3、微信阅读量点赞比

    很多中介和二道贩子甚至是流量主都喜欢拿粉丝数、阅读数作为标准去谈广告费,殊不知粉丝数和阅读量都是可以低成本造假的,广告主在这里容易踩坑。

    抛开粉丝数阅读量,我建议先看阅读点赞比(点赞数/阅读量),我的标准是:赞率1%-1.5%达标,超过2%如果数据为真,算高粘性号,过3%的也有,比较少见。不到1%赞率建议先放弃,达到标准的我们再进行下一步筛选。当然,点赞数也是可以刷的,所以这只是判断维度之一。

    4、是否有原创标识

    原创标识是微信对自媒体坚持创作的肯定,也是对知识产权的保护,是我们判断这个号是否具有长期价值的依据之一,有自己输出的个人号比专靠转载别人文章的号显然更具号召力,粉丝归属感相应更高。这个指标比较容易判断,关注原创度。

    5、评论区互动情况

    一般带原创的号都有评论功能,评论区跟粉丝的互动往往对公众号增色不少。公众号限制评论区最多可以精选100条留言,某些100000+的文章评论区只有区区数条留言,阅读量大概率是有水分的。

    10000阅读的文章,有20-30条评论,并且作者回复较多的,可以看作互动情况良好。除此之外,建议结合打赏以及评论点赞数据综合考虑,这个指标没有标准,只能慢慢摸索。

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