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关于微信刷量,为什么我反而松了一口气?

发布时间:2020-03-22微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    昨日,营销圈上演了一场真实版的“皇帝的新衣”。因为微信系统的内部升级,导致原先一些刷微信阅读量的机器人无法再正常工作,让很多原本看上去广受追棒的自媒体大号纷纷露出原形。相关数据显示:上百家公号阅读量下滑超过四成,有些大号的阅读量甚至只有原先数字的5%。而来自微信官方的进一步回应是,平台与黑色产业链之间的技术斗争还会持续进行。一时之间,自媒体人沦为了圈内热议的焦点。

    在繁荣泡沫被戳破后,作为营销人和品牌主,应该怎样借助此次调整去理性应对投放自媒体这件事?为此,小司专访了simplyBrand CEO Kaufman,邀请他来分享基于事件背后的思考和对策。

    Q:从技术层面来,刷阅读量一般都是怎么刷的?这次微信做了什么调整?

    A:通常刷数据有两种方式,一种是用安卓模拟器方式,另外一种就是用人海战术的众包模式。

    安卓模拟器方式是即用程序来模仿用户的访问行为,通过频繁切换微信马甲,访问同一个文章页面来增加浏览量数据。

    而人海战术,采用的任务众包模式,将任务发布到各个接收刷数据任务的大群里,靠人工来刷数据。比如一篇正常的伟德体育官方网站的浏览量应该是稳步上升,呈现一条自然的弧线,但机器刷出来的浏览量会呈现不自然的直线。从技术实现难度来说,刷点赞量的难度要稍微大于刷浏览量,刷单者付出的成本也会高,一般不会单独卖刷点赞的服务,因此如果赞阅比(即点赞量和阅读量的比值)过低的话,也会被鉴定为有刷数据的嫌疑。

    这次微信的调整,我们作为第三方无法得知具体内幕,但我们猜想可能是两个方面,一是微信安全策略的调整,从来访者IP、cookie、模拟器甑别等角度做了一些违规行为的鉴定识别,将来自同一个IP、终端设备疑似模拟器的用户作了一定的限制;第二个是算法的调整,对某些在单位时间内或非正常时间段(如凌晨0-7点间)产生大量访问量的公众号予以重点监视。还有一种可能是,微信也希望通过这次整改,让企业广告主真正关注微信本身的广告服务平台,比如主推的朋友圈广告、广点通等平台营销服务。

    Q:评估一个微信号的健康度,除了阅读量平时还有哪些维度我们可以参考?

    A:在simplyBrand对品牌提供的数据洞察服务里,就有KOL评估及营销效果分析部分。自媒体账号作为传播窗口,会通过账号30天内的平均阅读数、点赞数及发文总数等指标来计算一个公众账号的传播指数,进行定量评估。

    赞阅比(赞阅比=月点赞数/月阅读数)也是一个维度,我们全平台监测几十万级的公众号,约40%的公众号赞阅比值在0.003-0.007之间,超过0.007以上则为非常优秀,均值为0.005可以作为一个健康评估指标。另外就是监测公众号文章单位时间内阅读数的增长速度,如果增长速度呈现不规则的变化,这个账号的健康度也会有所影响。

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