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从经济角度分析微信公众号影响力指标造假乱象

发布时间:2020-03-22微信公众号:bv1946伟德体育浏览(

    判断一个微信公众号的影响力,微信公众号的活动(由推文数量和推送频率组成)、推送文章的微信阅读量、点赞量、评论数量是判断影响力的主要指标。推送文章的数量和推送频率多少可以说明该微信公众号的活力,也可以侧面表明该公众号的粉丝对该公众号推文的需求程度;而剩余的阅读数量、点赞量、评论数量则说明推文、公众号的直接影响力的规模大小。

    乱象分析

    一、为何造假?

    由于缺乏有效的监管机制,这几个指标是很容易造假的,而且造假成本相对较低(与造假获得的收益相比而言)。为什么要对数据进行造假?这背后隐藏着一个利益逻辑。

    不管微信还是微博,当一个用户的粉丝数相对庞大的时候(一般以10万作为衡量标准),他的号召力也是相对较强的,因为信息传播能力强,所以附带着较强的市场号召力,广告主为了增强营销效果,在市场竞争力的推动下,不得不跟上潮流,选择利用这些自媒体用户作为营销手段。那么较高的阅读量、评论数、点赞量的意义就显而易见了。

    ①对于广告主而言,越多微信用户阅读相关文章,阅读量、评论量、点赞量越多,就意味着自己的产品或服务被越多人知道,那么自己的产品或服务的销售量的提升就有很大的可能性。而且这些数据清晰可见,广告效果不言而喻。

    ②对于受众而言,一个微信公众号推文的阅读量如此之大,也是很有吸引力的,是不是该公众号的推文质量很高?是不是公众号推文甚至是公众号经营者的三观很正?这个公众号里是不是还有其他我感兴趣的推文?这些问题都会引导受众开始或者加强对推文和公众号的关注。一旦受众赞同、欣赏推文,阅读量、评论量、点赞量就会随之提升,那么这就为公众号经营者继续打广告提供受众基础。

    ③对于影响力较强的公众号经营者(这里指拥有较大的粉丝数量)而言,较高的阅读量、评论数、点赞量能说明自己的影响力比较强,广告主也才愿意在自己身上投放资金。自己推送文章不仅能维持自己的活力,表达自己的看法,宣传自己的思想,在推文里打个广告还能获得收入,何乐为不为。可是会遇到这样一个问题:虽然自己的粉丝数量很多,可是难保自己的推文阅读量也上得了台面。在利益诱惑面前,公众号经营者就尝试造假。

    二、如何造假?

    公众号经营者进行造假,一般是在阅读数据(主要指阅读量,也包括评论量、点赞量)、粉丝关注回复两个方面进行造假。

    首先是阅读数据的造假,这里主要是指阅读量的造假。在14年7月之前,推文的阅读量是不公开的,公众号经营者造假极为容易,有的公众号经营者甚至只需要用PS修改数据截图反馈给广告主即可。更高明的手段是修改源代码,在浏览器中打开源代码界面,对阅读量进行修改,微信统计系统给出的统计图表也随之改变。推文阅读量公开后,这两种方法显然不适用了,于是人工刷阅读量、机器刷阅读量开始盛行。打开淘宝界面,输入“微信刷阅读量”“阅读量”等关键字,就会出现相关卖家,只需付费交易,刷阅读量不在话下。“阅读量的刷取主要有两种途径,一是人工,就是有商家笼络或者掌握了大量的微信号,接到客户需求就直接在群里发布任务,通过真实的微信账号点击文章实现增加阅读量的目的。二是靠技术,如果了解相应的编程,刷阅读量的软件几分钟就可以做出。用软件生成不同的IP,来点击文章页面,从而达到刷阅读量的目的”(《刷阅读量两途径靠软件和靠人力》)。

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